Parcs d'attraction 100% brandés

Certaines marques ne seront jamais mieux servies que par elles mêmes, alors plutôt que de sponsoriser un événement ou de parrainer un parc de loisirs, elles montent carrément leur propre univers. Leur lieu unique et stratégique. Chez Playmobil, Ferrari ou Lego, les consommateurs sont invités à plonger au coeur de la marque et de ses produits... Ils deviennent des consommateurs captifs et -apparemment- heureux de l'être, pour quelques heures au moins! Dossier paru dans le magazine Evénements de novembre 2010. (Maquette : Béatrice Plus)